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특성
7. Personal Interview 실행 및 분석
8. 결론
Ⅴ 광고 전략
1. 관고 목표
2. 시장 세분화
3. 래더링
4. 비데의 잠재적 제품신화와 브랜드 신화
5. 포지셔닝 전략
6. Brad Personality 연상
7. 접근 가능한 대안전략 모색
8. IMC 전략
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브랜드는 기업의 일방적인 마케팅 활동을 통해 주어진 상품 이상을 의미하는 것으로, 이들은 브랜드에 능동적으로 성격(brand personality)을 부여하여 그 의미를 소비하고 그 안에 내포된 상징을 즐긴다.
둘째는 상호 작용성(interaction)이다. 커뮤
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브랜드 파워 강화 필요 : 기존 광고(청결위생 강조)가 구축한 이미지를 바탕으로 차별화된 브랜드임을 고객들에게 어필함.
ⓑ B.B.Q의 취약점인 서비스 부분을 보완하여 서비스와 깨끗한 관리 강조함.
ⓒ 몇 년 전 IMF 외환위기를 계기로 외국브
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브랜드 인지도를 이용하여 기반을 잡았기 때문에, 자신만의 브랜드 파워가 약하다는 지적이 있다. 이에 르노 삼성 자동차는 지상파 광고에서는 좀처럼 볼 수 없는 1분 짜리 광고를 내세워 그것만의 이미지를 정립해 나가고 있다. 또한 그 컨셉
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브랜드 인지도를 이용하여 기반을 잡았기 때문에, 자신만의 브랜드 파워가 약하다는 지적이 있다. 이에 르노 삼성 자동차는 지상파 광고에서는 좀처럼 볼 수 없는 1분 짜리 광고를 내세워 그것만의 이미지를 정립해 나가고 있다. 또한 그 컨셉
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?그 자체보다 그 결과를 이뤄낸 과정 속에서 서로에 대한 마음에 초점을 맞추어 광고로 제작. 1. 광고 목표
2. 광고 Target
3. 광고 캠페인 & Concept
4. 광고 내용
5. What to say
6. How to say (광고 전략)
7. Brand Personality
8. Tone& Manner
9. 활용매체
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브랜드 아이덴터티를 일관성있게 유지함으로써 얻은 값진 브랜드 자산이다. 즉, 친근하면서 자랑스럽고, 믿음직한 이순신 장군의 Personality가 메가패스의 Brand personality로 전이됨으로써 대한민국을 대표하는 브랜드로 자리 잡게 된 것이다.
세
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이미지화일 및 분석도표 다수 활용하였습니다. 1.시장분석
2.소비자분석
3.자사분석
4.제품분석
5.SWOT분석
6.광고분석
7.광고의 SWOT분석
8.경쟁우위점
9.광고목표
10.목표고객
11.광고컨셉
12.SLOGAN
13.Brand personality
14
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이미지형성에 관한 연구. 홍익대학교 대학원 석사학위논문.
김미현(1994). Brand Identity 전개에 관한 연구. 숙명여대학교 대학원 석사학위논문.
김성미(1993). 팬시상품에 미치는 캐릭터의 표현적 특성에 관한 연구. 상명여자대학교 대학원 석사학
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브랜드들 사이에도 이미지 면에서 미묘한 차이가 있음을 느낀다. 즉, 디올의 화려함, 아르마니의 자유로움, 프라다의 세련됨 등 각각의 명품 브랜드가 표현하는 브랜드 개성(brand personality)을 소비하고 있다. 하지만 자신의 개성을 고려하지 않
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